90°システム広告
雑誌 MONOマガジン NO476号
平成15年7月2日発行
ユベントスのユニフォームが表紙
スポーツとスポンサー特集
本文
これが「90°システム広告」だ！
- サッカーのテレビ中継で、不思議な広告があります。
これってどうなってるの？
「あれ？ボールが広告看板の上を転がっている！」
「選手は何で看板をひょうひょうと乗り越えているんだ？」
ずっと不思議に思っていたピッチ脇の不思議広告。この際だから謎を解き明かしてしまおう！ということで、博報堂スポーツマーケティングの豊下哲さんに直撃！
「この3Ｄ広告は、通称『90°システム』といい、元々は南アフリカの会社が開発したもので、いまもその会社が特許を保有しています。われわれはこの会社からマスターライセンスを取得しているヨーロッパの会社からライセンスを受ける形で、日本国内での独占展開をおこなっています」
シートをピッチ脇に貼り付ける方法が南アフリカ産とは驚きだ。
「でも、この広告システムは非常にデリケートな媒体で、テレビカメラ位置の微妙な正対に見えなくなってしまうのです。われわれとしては正常な露出を確保するために、同じスタジアムでもカメラ位置がいくるかある場合はには、それぞれのカメラ位置に合わせてまったく異なったシートを製作して対応しています」
この広告の反響は大きく、視聴者から「あんなところに看板を置いて危険じゃないか！」との声も聞くとか。ときにはテレビクルーや運営スタッフから「あんな場所に看板を立てていいの？」「本当に看板じゃないの？」と言われることもあるｔいう。
この広告が見たければ、テレビ観戦がおすすめ？
いつ頃だったかサッカーでこれ最初に見た時、選手がそのまま突っ込んでいってあれ危ないな。とは確かに思ったな。
